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传统戏曲“线上”绽放 江南文化“百万+”爆款圈粉年轻人

大字 日期:2020-03-29 来源:文汇报

  将戏曲经典送上网,让江南传统文化在线上收获更多年轻观众,是不少文艺院团和戏曲艺术家的心愿。如何将“线上”的戏曲“爆款”演变为常态化运营,孵化戏曲演出新业态,为传统文化在票房之外做出新的市场增长点?上海戏曲人八仙过海各显神通

  近200万人次!这是上周“越赏清音——上海越剧院一团特别直播公益演唱会”在十多个线上平台累计的观看人次。可来不及回味成功的喜悦,上海越剧院又投入将于今晚打造二团直播演唱会的筹备中。“我们的计划是打造连续‘爆款’!”

  作为江南文化的代表,过去鲜少涉水直播的越剧,此番“线上见”的流量爆发力,让越剧人有了底气,传统戏曲朝着更高的流量目标迈进。

  将戏曲经典送上网,让江南传统文化在线上收获更多年轻观众,是不少文艺院团和戏曲艺术家的心愿。如何将“线上”的戏曲“爆款”演变为常态化运营,孵化戏曲演出新业态,为传统文化在票房之外做出新的市场增长点?

  在这一点上,越剧首先以“网上直播”形式打开局面,成为流量“领跑者”。作为全国首屈一指的地方性剧种,虽然越剧也曾有一段时间影响力半径回缩,但这两年间,上海越剧院通过全国巡演“收复失地”。尤其是去年,88场国内巡演覆盖全年,行程达上万公里,共吸引近10万人次观看演出。今年开春后受到疫情影响,巡演的步伐放缓,可一点不妨碍越剧人在线上“开疆拓土”的决心。此番试水直播,上海越剧院就一口气策划了22场直播活动,打出演唱会、“云汇剧”“越剧云课堂”组合拳。其中规模最大的,莫过于围绕旗下三个团打造的线上演唱会,集结方亚芬、钱惠丽、王志萍等一众越剧明星同时,还特别动用影视级的绿幕合成技术,打造电视直播级画面。“太清晰了!是录播吗?刚进入直播间,高清的画面加上演员背后精致的厅堂背景,让不少观众一度怀疑。“就是要和一般架起手机只露出一张脸的网红主播不一样。”在上海越剧院院长梁弘钧看来,更高品质,是在满足剧场观众线上欣赏同时,吸引新粉丝因好奇而驻足直播间的奇招。

  相比于越剧多级化推送,海派京剧的线上拓荒,意外在二次元文化聚集地B站和时尚潮人玩转的抖音收获一片新天地。这样一场聚焦传统文化的直播在B站,一度冲到娱乐直播榜的第11名,获得即时互动弹幕两万多条。

  如果不是此次直播,恐怕很多人不知道,在史依弘、王珮瑜之外,藏着这么多备受年轻人追捧的“流量明星”,那些在剧场中被叫好和掌声掩盖的个性语言和热烈心声,在线上空间充分释放活力。即便是尚长荣、陈少云、朱世慧这样的老艺术家,透过直播,而能让年轻人在欣赏艺术之余,生发不少热烈逗趣的互动。

  另一位让年轻网友期待的,是京剧名家李军。李军刚一上台,弹幕就齐刷刷点播“擒虎豹”。

  若是熟悉传统剧目的老戏迷或许会纳闷,京剧哪来这出戏?其实,网友说的是《珠帘寨·数太保》。原来李军因为一次演唱“忘词”,表演依旧临危不乱,因此成了观众心中的“名场面”。对这样的昵称从最初的不服气,到现在以“没准大叔”在抖音开设账号,李军态度的转变也伴随着他进一步的互联网试水探索。调侃也从专业上,成为鞭策他精益求精的动力,成为他拉近与年轻戏迷的幽默互动。他告诉记者:“戏剧史上,梅兰芳、周信芳这样的大艺术家始终与观众保持密切互动,经常去票房与戏迷联络感情。相信他们若是赶上了网络时代,可能比我们更先锋。”放下身段,这是名角对自身技艺的底气,也是名角赢得年轻观众的密码。

  线下剧场的大幕尚未拉开,戏曲人在线上的“云聚”高潮迭起,可谓八仙过海各显神通。昨夜,上海昆剧团让珍贵音像“重见天日”,令京昆大师俞振飞“献声”抖音直播间。而趁着讲述旧时名伶的网剧《鬓边不是海棠红》热播,王珮瑜的首档中国京剧脱口秀《瑜你台上见》在爱奇艺上线,打出“综艺+网剧”的组合拳。(记者 黄启哲)

[责任编辑:文雅清]

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