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打折不再是“杀手锏” 实体商家年中营销大玩“文化范”

大字 日期:2019-06-25 来源:武汉晚报

  打折降价不再是“杀手锏”

  实体商家年中营销大玩“文化范”

  年中打折季节到,记者走访各大商圈发现,降价打折不再是“杀手锏”,其号召力有所减弱,实体商家促销之中融入 “文化范”“情怀营销”,让顾客血拼的同时,增强到店购物的体验感和消费粘度。

  在汉口解放大道几家商场内,活动“文化元素”浓厚。武汉国际广场二楼,正在举办的珍藏邮展活动上,来自世界各国的500多张邮票齐齐亮相,如迪斯尼邮票、蓝便士邮票、梅兰芳小型张等,存量极少的邮票,吸引众多市民逛街的同时参观邮票、打卡拍照。

  现场的纪念封发放处,顾客们重新体验了一把盖邮戳的感受。商场负责人介绍,周末有家长专门带孩子来逛,小朋友没有见过信封、邮票和邮戳,家长认为逛展览能丰富孩子们的认知。

  中南路商圈里,中商广场年中庆采用线上线下互动方式,丰富折扣吸引众多顾客到店消费,秒杀活动更是重现排队购物场景。商场适时举办快闪、色彩搭配课等系列活动,让顾客购物感受到特别体验。细心的市民发现,主打亲子、家庭消费的商场,卡通主题、公益活动丰富,不靠折扣来刺激消费;彩妆、珠宝、炊具等商品,折扣力度不可能像服装、鞋类,但商家通过明星到店、设计比赛、美食课堂等方式,产生的销售不逊色于折扣活动。

  商家之所以重视文化、情怀等营销方式,目的是通过有别于线上购物的营销,感受到实体门店的优势和氛围,将顾客重新“拉回“实体门店。(记者 龚萍)

[责任编辑:谢凡洋子]

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