网站首页

厨电业变局:智慧化、全体系解决方案成趋势

大字 日期:2018-12-24 来源:腾讯家居

  持续遇冷的厨电业,在2018年结束长达10多年高增长后,先于全国气候变化进入冬天,不只是全行业增长乏力、出货下跌,原有品牌格局也在分化。随着过去多年的房地产红利、人口红利等相继消失,众多专业化厨电企业迟迟未能找到应对新商业竞争的风口。由此,厨电业大变局将在2019年一触即发。

  即使遭遇凛冽寒风,整个中国家电行业仍然是面临着机遇叠加挑战,而厨电市场仍是家电行业中最具增长潜力与想象空间的主力军。

 

  与白电、黑电有所不同,更多人对厨电的认识仍囿于“星星多月亮少、大行业小企业”的印象。事实上,航空母舰级的厨电大军团已经开始显山露水,并率先在行业首推从产品到服务的“智慧大成套”解决方案。

  虽然来自奥维云网全渠道推总大数据表明,2018年前10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元,同比下降4.2%,进入发展换档期。但是,业内认为,下跌是为了更好出击、谋求新轨道的引爆,厨电作为家电业新的增长引擎和动能,由此这一行业和领域的品牌化、高端化、科技化也在加速引爆。同时,整个行业的竞争也从单一产品的较量,转向产品、服务,以及成套解决方案的综合博弈。这将会催生新的商业巨头,也开创新的竞争格局。

  产业新变量:”智慧大成套“加速落地 

  今年以来,在厨电产业整体发展降速、增长乏力背后,除了来自经济周期性调整、房地产调控加码等外部因素,更重要的还是产业内部的产品同质化竞争无序,传统厨电遭遇创新天花板,而面向厨房家装集成化、成套化的转型停滞不前。

  事实上,对于众多厨电企业来说,“成套化”并不是一个新鲜词汇。但行业对“成套”的理解仍停留在概念阶段,认为成套厨电仅是“小成套”,即两三个独立厨电产品的连接,比如烟灶消的成套化。但是,在消费升级、产业转型的时代背景下,这显然已经无法满足追求美好生活用户的需求。

  虽然,一些深耕市场多年的专业型厨电领军企业,近年来有意识地跳出小厨电的范畴,推出“大成套”解决方案。但由于这些企业背后缺乏强大的用户交互创新模式、技术研发支撑和对未来趋势的精准把握,仅在厨电产品外观上达成统一、协同,“大成套”沦落为形式上的集成。

  竞争新拐点:”卖价值“创造用户满足感 

  可以看到,在厨电产业换档调整通道中,市场下跌趋势已无法避免,而且将会在未来2、3年保持低速发展通道下的横盘。市场下跌对于众多厨电企业来说,即是下一步发展的挑战,也是低位洗牌重组的机会。

  今年以来,在厨电市场整体下滑背景下,海尔厨电在2018年前11月的市场累计增幅达到49%,可以说“异军突起”。其中,卡萨帝厨电累计增幅190%、统帅厨电累计增幅164%、GE Appliances上半年整体增幅11%。在海外市场,前三季度,海尔厨电东南亚市场净收入同比增长157%;中东非市场同比增长31%。

  近年来,伴随着厨电产品结构升级与品类创新,消费者的选择和机会越来越多,但是与对幸福生活的满足感和获得感不成正比。同时,越来越多的厨电企业加速转型升级,纷纷迈入高端、科技、品质等竞争轨道,但受制于创新能力却未能在寒冬市场上取得逆势增长的新动力。

  关于未来厨电市场的发展预测,业内人士指出,1个大厨电战略的基本点,1套智慧大成套的解决方案,通过线性交互、全面覆盖,将会形成了厨电产业新的出路和方向 。

[责任编辑:熊吉人]

南昌新闻网版权与免责声明

1、本网转载文字、图片等稿件均出于为公众传播有益资讯信息并且不以盈利为目的,转载稿件不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,本网不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。

2、本网站内凡注明“来源:南昌新闻网”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“南昌新闻网”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“南昌新闻网”,违者本网将依法追究法律责任。

3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权所有人联系,如果本网所转载稿件的作者或编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件(ncnews123@sina.com)或电话(0791-86865371,0791-86865387)通知本网,本网将迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。

< 分享到 设置
+ - 正文字号