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传统与潮流融合 南昌迈入“IP”消费新时代

日期:2025-01-15  来源:南昌新闻网  分享到:  

  近年来,IP消费成为新的热点,凭借着自身强大的“圈粉”力,在聚集年轻新生代、赋能传统实体商业、带动商圈人气等方面,成为拉动消费的新增长点。

  为贯彻落实创新多元化消费场景、扩大服务消费的部署,我市积极引导传统实体商业捕捉IP消费这一热点趋势,通过引入潮玩品牌店、打造体验式场景、推出文化活动品牌等,多维度打造潮玩、游戏、动漫、轻小说等商业文化IP消费场景,把传统与潮流相融合,增加消费者的交互性和黏性,推动商业进入“IP”消费新时代。

  融入本土文化IP,打造消费新地标

  南昌红谷滩万达广场引入LED 8K大屏,打造了江西最大的裸眼3D屏“秋水之光”,结合当地历史文化、地域特色等元素,创作了独立IP“小男孩江翼星”,取名自《滕王阁序》“星分翼珍、地接衡庐”,以及江西所处星宿方位——幸运星“翼”宿。同时,与另一个独创IP“橘猫八尾”形象,共同创造了富有空间感、沉浸式的3D体验,展现了南昌是一座充满人情味和想象力的城市,吸引了大批市民游客打卡留念,为商场聚集了客流,打造了网红打卡点。

  “我特别喜欢来这儿,这个裸眼3D屏太震撼了,每次来都能看到不同的创意展示,感觉南昌越来越潮流了。” 市民刘一明在接受采访时表示,自从红谷滩万达广场打造了这个特色IP后,自己和朋友来这里的次数明显增多了。

  据了解,2024年该商场共有“千万店”28家,市销冠45家,省销冠31家,华中销冠16家,全年营业额超20亿元,客流突破3000万人次。文化IP对商场整体消费和引流效果显著,提升了实体商业的品牌形象和知名度,使之成为消费者心目中的潮流地标和购物首选地之一。

  引入潮流文化IP,繁荣传统商圈消费

  南昌市重点大型商场和综合体,契合IP消费趋势,引入多家潮玩品牌IP主题店。南昌市中山路百盛B馆引入潮玩品牌“独角星”,2024年5月1日盛大开业,当日宾客如织,单日整体客流超10万人次。紧跟其后的暴蒙于2024年6月22日开业,开业当天客流量近6万人次。南昌天虹地铁大厦店2024年引入了12家品牌1P主题店,其中模玩熊月均业绩超40万元,商场日均客流由原来的1.5万人次提升到2.5万人次。

  潮玩IP品牌店的入驻,为南昌传统实体商业打造了潮玩集合地,满足了年轻消费者潮流文化的需求。不仅在平日吸引了年轻群体进店探寻购物;在周末更是人气爆棚,聚集周边地区的粉丝娱乐消费。上涨的客流量和人气,辐射到百货、餐饮等其他行业,带动整个商场乃至整个商圈的消费热度。

  举办IP主题活动,提升互动体验消费。依托体验式场景互动和主题活动,传统商业与潮流IP的结合,赋能传统商圈年轻化。南昌市百盛B馆定期举办“动漫文化节”“谷子狂欢季”,深度挖掘热门IP背后的故事与元素,策划系列主题日活动;精心策划并成功开设了咕咕市集,倾力打造一个充满活力的摊主社群,举办“盗墓笔记”主题快闪活动,社交平台曝光量达“20W+”。

  经常在百盛B馆消费的年轻消费者张菀说:“以前逛街就是买衣服吃饭,现在有了这些潮玩店,每次来都能发现新的惊喜,而且还能认识很多志同道合的朋友,感觉逛街变得更有意思了。”

  依据IP消费具有的流量属性和文化属性,南昌市实体商业依托线上线下相融合,利用社交媒体、直播等线上渠道,对商场内的IP品牌和相关活动进行广泛宣传推广,与网红、KOL合作,进行探店、直播带货等活动,提高商场IP消费的知名度和影响力。线下设置种类丰富的IP主题打卡点和互动装置,让消费者拍照打卡并分享到社交平台,实现线上线下的互动引流,展现省会城市的消费引领,以IP消费为新的支点,成为吸引人气的打卡地,为全面提升南昌市商贸消费注入新动力。(何燕 洪观新闻记者 黄之昊)

【 编辑:谢凡洋子 】

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