网站首页

整合资源重构媒体舆论和服务价值——广东媒体推进供给侧结构性改革的启示

大字 日期:2017-02-20 来源:金羊网

“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”中央坚持问题导向,对我国现存的经济问题“对症下药”,从根本出发平衡供需两侧的天平,提出了供给侧结构性改革。近年来,媒体行业在发展和改革过程中遭遇了诸多的壁垒和瓶颈,坎坷的现实路径,复杂的改革环境都更加坚定了媒体融合道路和媒体供给侧改革的决心。媒体行业的供给侧改革应坚守本位,开拓创新,重在资源处整合资源,根本上回归根本。总书记强调“要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”围绕“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五个方面,在供给侧发力,从源头拓展新的市场空间。媒体行业新的市场空间,应来源于本位的价值空间和创新的媒体空间。

去媒体“产能”,整合业界资源,既百花齐放,又百舸争流。传统纸媒向新媒体过渡,新媒体数字化融合。一种宣传媒介为适应需求侧进行了千变万化,质量和内容却难以得到保障。一家传播公司更是出品多种传播媒介,口号是立足不同,实则难有明晰定位。在过渡和融合过程中,凡此种种不胜枚举,虽有遍地开花之势,却难逃粗制滥造的结果。如此的“产能过剩”便自然的出现在了供给端。去媒体“产能”,关键在竞争。通过竞争整合必要资源,在源头处真正把控住宣传的价值,为自身节约成本,为受众节约成本。

去媒体“库存”,优化媒体市场,取传播精华,去文化糟粕。在媒体业同样空置了大量的“房产”,此类“房产”或陈列书架、或置于摆台、或流于报亭超市。媒体文化附加品充斥着市场的各个角落,早已见诸于报端。诚然,有些附加值值得体现,但更多的附加产品却属累赘。一方面在于媒体业的自我规范、自我成熟,少做哗众取宠之举,让真正的宣传意义和宣传价值得到体现;另一方面,在于宣传部门和文化部门的监管,但凡“去”字均涉及到利益,特别是微小公司难有“断臂”的勇气,只得行政部门助力其进行调整。从这个意义上而言,去媒体“库存”,可以称为优“库存”。

去媒体“杠杆”,清理累积债务,宜推陈出新,适独辟蹊径。媒体行业存在调解杠杆,这根杠杆便是媒体规律与现实的考量。总书记强调“既要强调新闻工作的党性,又不可忽视新闻工作自身的规律性。”多年以来,媒体探寻新的发展方向,逐渐放松了对于自身基本规律的把握,此称为累积的“债务”。要还这笔债,还得回到供给侧,回到坚守价值的创新路径。媒体舆论和服务的出发点是事实,保证线是政治,创新路是“形式”。在这个人人皆媒体的时代,形式更加纷繁复杂,创新更要保证思路清晰,要达到什么样的目的,需要什么样的结果,都应有明确的规划。纷繁与纷乱只有一字之差,要确保不差这一字必须得有坚持。

降媒体“成本”,创造媒体环境,保质而保量,物美而价廉。同经济发展一样,降低企业成本,包含了降低媒体“成本”。通过“交易成本”、外在性、经营性成本等的降低,改善媒体行业的经营状况。政府的简政放权、社会降低融资费用、市场的倒逼机制等等在此不提,关于创造媒体环境便是这种种做法。此处只谈于资源处如何利用资源,确保媒体业“产品”真正的物有所值。这点应该同去产能结合,整合媒体资源,为走精品路线。通过打响媒体品牌,增加品牌附加值。从这个角度而言增加卖值来降低成本,而受众也购买到了价值量相当的文化产品,享受了媒体价值,实现了双赢。

补媒体“短板”,提升内在价值,为民而发声,为情而动容。去年11月北京日报刊文《流量恶斗暴露新媒体短板》,阐述了凤凰与今日头条之争。流量恶斗,实际上暴露出了媒体竞争中的致命短板。“与其使出十八般武艺在技术层面恶斗,不如多花点心思到内容上比拼。”缘木求鱼只能贻笑大方,媒体改革,不论是新媒体融合还是媒介形式的创新突破都应当坚守底线。“不忘初心”对各行各业都是适用的,报道因为事实,宣传因为情感。有血有肉的媒体君与追名逐利的“机器人”自然是两个概念,自然也不应是一体。提升内在涵养,谁说不是供给侧面临的短板之一呢?

回到媒体的舆论和服务价值端来考量,万万不能“进学堂不带书”,要坚持引导正能量,服务价值观的目的,切实履行“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局”的职责和使命。求新、求精更要求本思源,宣传风尚当以风尚自践行之。媒体融合、资源整合,应以实际方式和效果进行宣传,各行业共同发力才能成功打开媒体供给侧改革的大门,实现党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力的提高。(金羊网文/古迪)

[责任编辑:李新]

南昌新闻网版权与免责声明

1、本网转载文字、图片等稿件均出于为公众传播有益资讯信息并且不以盈利为目的,转载稿件不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,本网不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。

2、本网站内凡注明“来源:南昌新闻网”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“南昌新闻网”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“南昌新闻网”,违者本网将依法追究法律责任。

3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权所有人联系,如果本网所转载稿件的作者或编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件(ncnews123@sina.com)或电话(0791-86865371,0791-86865387)通知本网,本网将迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。

24小时论坛热帖