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破市场僵局 恒大童世界创新突围

大字 日期:2017-08-28 来源:南昌新闻网

  主题乐园遍地开花早已不是一件新鲜事,近年进入该领域的资金更是此起彼伏,其中不乏实力巨头。8月27日,恒大举行新闻发布会,“恒大童世界”主题乐园正式亮相。去年,恒大成为了“地产一哥”,也完成了“房地产+金融+健康+文化旅游”的产业转型。此次亮相的恒大童世界,正是恒大在文化旅游产业上的拳头产品。

  

  发布会现场启动仪式

  但国内主题乐园的竞争日趋白热化。前有迪士尼、环球影城等世界级主题乐园争相落户,后有国内投资者蜂拥而至,恒大童世界将如何突破重围?

  主题乐园不再“看天吃饭”

  近年,旅游服务业的发展速度惊人,数据显示,过去三年的旅游消费年均增长率高达47%。主题乐园更处于行业风口,东方证券的研究报告显示,人均GDP8000美元是主题乐园发展的分水岭,美日韩等国家的经验显示,跨过这条线后主题乐园市场将迅速扩大,去年我国人均GDP已经超越了8000美元。咨询公司AECOM预测,中国主题公园整体游客量将在2020年前超过美国,到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

  但在供应方面,国内主题乐园却是鱼龙混杂,无法满足庞大的市场需求。数据显示,目前国内所有主题乐园中仅有10%盈利。有分析师向记者表示,主题乐园受季节的影响非常大,回报不稳定,尤其是北方的主题乐园冬季基本无法开业。有一位行业投资者曾誓言旦旦的表示,中国的主题乐园只有在西双版纳和三亚能够一年四季开业,而且即使这两个城市也受天气的影响。

  针对这一行业难题,恒大童世界似乎有备而来。据恒大旅游集团董事长肖恩现场介绍,恒大童世界定位为全球唯一“全室内、全天候、全季节”的大型主题乐园。面向2-15岁的少年儿童,以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,既融合中国文化精髓和世界文明,又采用世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术,打造出全球规模最大顶级童话神话主题乐园。

  “过去的主题乐园几乎都是‘看天吃饭’,恒大童世界的‘全室内’特点,几乎可说是一次行业颠覆。”上述分析师表示“尤其是作为一个规模巨大的主题乐园,这也对乐园的规划设计和管理运营提出了更高的要求。”

  恒大童世界规模有多大?据介绍,每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目,迪士尼通常也有18至22个同级别的游乐项目,换言之恒大童世界达到迪士尼的1.5倍,这显然也远高于其他世界主题乐园。

  实际上,解决了主题乐园“看天吃饭”的局面,也就等于解决主题乐园的选址难题,这也是恒大“计划在全国布局15个项目”的底气。据测算,每个项目辐射半径500公里,8000万人口。因为可以全年开业,不受极端天气的影响,恒大童世界的游客量有望大幅超越现有的主题乐园,或达1500万至2000万人次,拉动旅游消费超200亿。

  先进科技与中华文化的融合

  “国内主题乐园另一发展难题是前期投入不足”上述分析师表示,中国主题乐园还处于学步阶段,盲目模仿、同质化竞争严重,投资者往往不敢放手投资。而由于投入不足,又陷入整体规划欠缺、文化内涵薄弱、只能简单模仿的恶性循环。“成功的主题乐园往往需要持续稳定的资金投入、独特的主题、新颖的产品。”

  在投入方面,恒大向来以大手笔著称,此次也不例外。恒大童世界邀请了美国IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球顶级设计机构的325位设计大师担纲设计和创意。这些设计机构的作品遍布全球,囊括了迪士尼、环球影城、迪拜Meraas海洋世界等全球顶尖项目。目前,他们共同完成了恒大童世界35栋大型乐园单体施工图设计。

  而恒大童世界所有大型游乐项目全部由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等全球顶级的游乐设备供应商生产供应。采用的都是世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设备。据了解,所有这些大型设备均已完成订货并已付款。

  而在乐园主题IP的打造上,就更能反映恒大的魄力,也是恒大童世界最大的特点之一。有别于国内其他简单模仿西方文化者,记者在恒大童世界发布会现场看到了盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等诸多中国经典文化元素融入游乐项目中。据了解,恒大童世界一直都强调融合中国文化精髓和世界文明的主题,构架一个有文化内涵的主题乐园。

  

  

  

  

  璀璨中华

  东方证券的研报也显示,家庭亲子是主题乐园主要的客户群,未来随着二胎红利的到来,占比将进一步放大。这一群体既有儿童的游乐需求,又有家长“寓教于游”的目的。但目前市场缺乏相关产品,“如果能设计出满足亲子游需求的产品,有望搭载行业快车”。

[责任编辑:贺海蓉]

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